学一下赚首席购物官——女人的钱

法拉·沃纳在《女性营销：世界顶级公司女性市场运作案例与实战》一书中提出的问题非常重要：“这么多的全球公司究竟出了什么问题？”现在，随着经营领域的不断变化，选择和不确定性的日益增加，商业经营变得更为艰难。由于变化加速留给企业决策的响应时间变短，挽救经营失误的空间变小，而经营失败的代价则日趋高昂——商家越来越难在市场中生存并获得利润。 沃纳通过对宝洁、耐克、麦当劳、家得宝及柯达等正统公司的案例研究，给出了自己的真知灼见：人们有必要关注女性的现实情况，那就是女性不再不起眼，不再是配角，相反，她们成了主角，成为一股新兴力量。本书的主题就是关于女性如何使商业世界及世界本身发生变化，其目的在于改变人们对商业运作的看法以及思考往后应该如何运作。 沃纳运用精确的资料和纯学术的清晰文风阐述了商业世界中女性权力变迁的方方面面。 女性与财富：女性占有美国全部股权的50%以上。到2010年，女性将拥有美国私人财富的一半，约14万亿美元；到2020年，随着财富持续地从男性向女性转移，她们的财富会上升到22万亿美元。 女性与个人消费和商业消费：女性支配的个人消费和商业消费达7万亿美元。她们掌控94%的家居装饰支出，负责91%的家用消费品购买，拥有60%的小汽车和卡车，还承担了50%的商务旅行。 女性与就业：在美国，以女性为业主的企业的雇用人数超过了《财富》500强所雇用的人数。目前，女性为业主的企业数量占美国全部企业数量的33%。 女性与教育：2002年，美国有57%的学士学位颁发给女性。就研究生培养而言，女性学员的比例在法学院为49%，在医学院为50%。 女性与社会规范：在美国，上班的成年女性比例从1955年的约30%上升到现在的60%。那时，80%的美国人口生活在传统的核心家庭中。到2003年，只有50%的美国人口还生活在那种传统的社会结构模式中。现在，30%的已婚女性所赚的收入超过她们的丈夫。 女性与技术：2003年，女性超过男性成为因特网的主要用户。2004年，女性也超过男性成为电脑、照相机、个人数字助理等电子设备的主要消费者。