从“大话G游”看网络营销的大智慧

　 《大话G游，一件很靠谱的傻事》 　先说点不靠谱的 　　我一直觉得，太多拿了风险投资的网站的自我推广方法太不靠谱了…… 　　这些网站热衷于参加各种互联网评选，出现在各种高峰论坛，大谈创业心得，把自己的名字和各种名人忽悠在一起。很多成立才没几天，流量和用户都没多少的网站就往自己家里搬回了若干金灿灿的招牌，烧香上供。 　　然后，他们永远在谈资源合作，永远想拿别人的东西……在web2.0的幌子下，这似乎成了特别有理的事情。其实，在没有自己的实力前，谈成的资源合作，往往看起来很美，吃起来很涩，而谈这些的时间，足够埋头干成很多实事了。 　　互联网公司确实是最不适合做传统广告，适合主动传播的行业，但是，你让人主动传播什么呢？你的理念？凭什么啊。如果不付出，又怎能得到？ 　　再说说靠谱的 　　看看下面的东西，是不是很多网站一直追求的跨媒体资源大合作呢？ 　　五大门户新浪、搜狐、网易、QQ、TOM专题推荐，猫扑、21CN、闪客帝国、闪吧专区发布，170所高校视频网的轮播，24所重点高校的巡演，全国72对特快列车视频播放，还有从互联网到手机上的流媒体流畅欣赏……基本是不花钱的。 　　这些是四天前正式推出的，大话G游动画长片的合作清单，是不是比几个高峰论坛+几所大学虚无的演讲，几个奖章证书要来得更实在有力呢？其影响的，是实实在在的数千万网民，和上千万的在校学生，数百万的列车乘客。 　　之所以能做到这些，是因为操盘者3G门户网真的是花了近一年的时间，请了著名闪客老蒋，和一群优秀的闪客们，重新演绎了经典名片《大话西游》，将其变成了一部中国有史以来的第一部FLASH大片。 　　干傻事，才是大智若愚 　　其实，片子在3月份就已经做完，并且试播过一次，但是，因为对效果不够满意，以一点一点地修改了半年，直至现在才推出。我可以肯定的是，在非常浮躁和迷信速度的互联网业，这样的傻事确是很少人肯干的。 　　狗熊掰棒子，掰一个扔一个是许多网络公司做市场推广的特性。其实，谁能沉得下心来，把一件事做到透，做到足，那么，传播率，合作支持，甚至赞助自然就会来的，而且来的时候，会象暴风雨一样。 　　现在，要求合作的资源络绎不绝，众多大学纷纷要求去路演，而且在播放片子时，每三分钟就会有一次笑声。张向东说路演大学可能会到50家，得挑最好的……我估计，未来一个月，仅是网络上的观看，应该在一千万人次以上，加上其他人群，会超过2000万人观看，而这些，是最可能成为手机视频用户的人。 　　这个，其实也是取巧，当人人都在想取巧时，最不取巧的人，反而得到了取巧。 　　3G门户的本意是做一个证明手机电影和手机电视魅力的市场推广活动，为其GGTV造势，从而在3G来临之前占个好位置。 （摘选自陈格雷的Blog） 　　陈格雷：国内著名广告创意人、网络病毒营销专家。为百度网纳斯达克上市前后策划的《百度知道之唐伯虎篇》引发网友疯狂转载、传播、下载；获得2005年中国广告节全场大奖，开创网络小电影式广告。