我们了解到，并非所有的广告客户都熟悉某些 AdWords 术语和缩写词。为了方便起见，我们创建了一个完整的词汇表。

下面是您在开始广告计划时将看到的一些最常见的术语：

关键字 (Keyword) - 为给定广告组选择的关键字用于针对潜在客户展示您的广告。

广告系列 (Campaign) - 广告系列由一个或多个广告组组成。同一广告系列中的所有广告均使用相同的每日预算、语言和目标国家/地区、结束日期以及投放渠道选项。

广告组 (Ad Group) - 广告组包含由一组关键字触发的一个或多个广告。可以在广告组内为广告组关键字列表或单个关键字设置您愿意支付的最高费用。

展示次数 (Impression) - 展示次数是一个广告在 Google 或 Google 联网中展示的次数。

关键字匹配选项 (Keyword Matching Options) - 有四种关键字匹配类型：广泛匹配、完全匹配、词组匹配和否定关键字。这些选项可帮助您的广告在 Google 搜索网页上更好地吸引目标受众。

最高每次点击费用 (Maximum cost-per-click) - 用于以关键字定位的广告系列，您可以选择您愿意支付的最高每次点击费用 (Max CPC)。我们的 AdWords 折扣器会自动降低此费用，使您支付的实际每次点击费用只比在网页上保持排名所需的最低费用多一分钱。

最高每千次展示费用 (Maximum cost-per-impression) - 用于以网站定位的广告系列，您可以选择您愿意支付的最高每千次展示费用 (Max CPM)。与最高每次点击费用相同，AdWords 折扣器会自动降低此费用，使您支付的实际每千次展示费用只是在网页上保持广告排名所需的最低费用。