调查证明，消费者愿意在网上观看视频广告。据调查，美国广播公司4月份开始在其网站上提供顶级电视节目下载服务。该公司发现，84%的受访者能够以观看植入式广告作为交换条件免费观看电视节目，对他们而言“非常划算”。美国广播公司同时发现，87%的受访者能够回忆起为他们观看过的节目提供赞助的公司的名称。
随着电视节目可以在网络和多种数码设备上播放，围绕电视业务合理模式出现了各种争论。与其它广播公司一样，美国广播公司也尝试了多种模式。然而，美国广播公司的最新研究证实了其它传媒集团的类似结论：消费者乐于接受一种广告支持的模式。