iResearch：博客社区交友网站创新网络广告形式

　 随着中国互联网行业的发展，网民数保持着20%左右年增长，互联网已经从信息与内容获取平台的模式中解脱出来，越来越体现出其作为通讯和交流工具的优势。而互联网上的内容与信息也逐渐泛分布化，个人逐步替代传统的内容服务提供商成为信息的主角之一。近两年来Blog、Podcast、P2P等概念的兴起，使得UGC（User Generate Content）以及UGP（User Generate Platform）成为网站努力的目标。在用户需求和市场竞争的双重推动下，爱情公寓、赛我网、拍客网、139移动个人空间等博客社区交友网站应运而生。

    博客社区交友网站指以博客、日志等个人表达服务为基础，以虚拟社区维系用户间的紧密关系，帮助用户实现交友目标的商业化网站。该类网站给用户提供一套具有浓厚Web 2.0色彩的社区个人门户系统，以BLOG功能为核心，整合图片（相册）、收藏、书签（网摘）、朋友圈等Web2.0应用元素，以及商品（商城）、友情链接等互联网流行应用。

    从盈利模式来看，该类网站可能的收入来自于三个方面：向注册用户兜售虚拟物品、网络广告和移动增值服务。目前，针对个人用户的AVATAR个人秀、虚拟物品的销售是它们最主要的收入来源，网络广告和移动增值服务都还处于摸索尝试阶段。传统博客网站虽有巨大的流量却难以突破盈利的瓶颈，这些并没有让正在发展壮大中的新型网站有丝毫担忧，他们跃跃欲试准备在这一领域内大展拳脚。

    总结传统博客网站网络广告业务的失利原因，iResearch分析认为，博客社区交友网站基于BLOG服务的特征决定了其网络广告业务模式的局限性，使其在网络广告形式和内容上无法像门户和垂直类网站一样有竞争力，但如果将网络广告与其特色服务进行有机结合，调动用户的参予性和创造力不失为一条蹊径。

    赛我网等网站为企业提供的一整套网络营销解决方案，将广告产品精准推向目标受众，使受众由被动接受网络广告为主动寻求广告产品信息，如此一来广告的效果也能大幅提升。网站还能通过用户的个人信息方便地统计出各品牌目标顾客的属性结构和消费行为特征，为以后广告的精准投放打下基础。另一方面，网站的盈利重心也可能就此转移到网络广告上来，将不必对用户收取费用，转而从广告主那里获得更多的收入；如果无需再为虚拟物品付费，那么选择使用虚拟物品美化装饰其个人空间的用户将迅速增多，广告主的品牌影响力自然更广泛。如此双赢的结局，正是用户和广告主所希望的，将有长久的生命力。