千橡集团总裁陈一舟 2006艾瑞新营销年会演讲全文
尊敬的来宾大家早上好。首先我要祝贺一下杨总，年会办的有声有色，参加的人越来越多，影响越来越大。
我今天主要是想讲一下Web2.0新的网络热潮对我们行业的影响，和我对这个技术的发展的展望，是一个比较大的东西。其中第四媒体到第五媒体的演进，有人曾经说过Web2.0不是一个革命，而是一个革新。因为我们看到Web2.0中的很多技术，在过去的十年已经陆续出现了，只是说在互联网在冷寂了很多年以后，这些新兴的公司出来开公司的时候，做产品的时候，逼着他们再一个非常贫瘠的土地说，或者说不是非常支持的环境里面，逼着他们去创新，他们创新的压力比第一批的互联网公司要打，因为第一批互联网公司出来的时候，互联网的需求是一个爆发性的需求。我举个实例，当年我们做校友录的产品的时候，为什么一下子起来那么快？实际上校友录的这种需求已经累计了十几年没有被满足，那么在那一年一下子被满足，所以他的增长是爆炸性的。但是现在我们做校园网的话，成长型就没有当年的那么大。第一个已经有了大型的产品，第二个是互联网出现的非常非常快。所以我们觉得互联网已经到了精耕细作的年代。虽然我们的互联网在成长，但是确实是因为有了很多的先行者，他们在那边耕耘了很多年，所以说剩下的土壤，必须是非常非常优质的种子才能长大。所以说如果有生命里的互联网公司，创新的压力一定是非常大的。
简单介绍一下Web2.0国际的发展态势，在在提出这个概念以后，在国外出现了三大网站，一个是MYSPACE，也是无心插柳柳成荫，也是一个美国人随便做了一个网站，现在他的一天新增用户是20几万，活跃的注册用户有五千多万，最近MYSPACE超过了雅虎，成为流量最大的网站。但是他们的团队非常少，一共才两三百人。但是网站从外观、功能上做的并不是完美无缺，但是确实美国的用户，大量的年轻人往里面灌。第二个是FACEBOOK，也是一个社会的网站，在美国的大学里面非常流行。在美国的大学上课的时候每个人都有一个小头脑，然后一大半的人都趴在FACEBOOK上面，如果是星期一星期三的时候，大家都在交换一些照片，来互相聊天。然后到了星期四星期五又在一起探讨周末怎么玩，所以美国的学校对FACEBOOK也在争夺他们学生的宝贵时间。第三个YOWTUBE也是作过去一两年里面成长非常快，很多美国大的公司要收购它。现在市值已经达到了十亿。所以说有了这些巨大得成功，Web2.0在中国的发展开始也是非常的迅猛，我估计在过去的一两年里面，在中国聚集的风险投资大概融到了40亿美元的钱，这些钱会在未来花掉，估计大家已经在Web2.0上砸了大概好几亿美元了。当然我们现在看到的这股投资热潮在下来，因为中国目前的互联网广告市场还是非常非常小。我给大家简单算一个数字，刚才看见艾瑞的女士讲互联网往高发展的市场，现在中国互联网的用户也就一亿多。但是这个里面是不含手机的用户，但是我们看十年以后，手机肯定比现在普及十倍以上，非常小巧、非常便宜，跟PC一样屏幕很大，然后无线宽带上网，可能一秒钟一百多。实际上就是互联网。当手机用户全变成互联网用户的话，我们可以看到手机用户是现在的五到六倍。而且他的有效性要比在PC上要三倍，点击率或者是采取行动的比例要高很多，因为毕竟用户在手机上网的时候，他的心态是一种非常愿意接受广告的心态。
第三点就是中国老百姓的收入在未来的十年将会提高至少三倍，这是人民币，按美元的话可能更多。还有一点互联网是一个新媒体，所以即使我们的互联网现在停滞不前，未来的五年停滞不前的话，整个的互联网广告还是在往上走。从这点上来讲，现在我们跑在前面的互联网的广告主他们是很占便宜的，因为一个新媒体在前面跑，你最先学会用这个新媒体来营销，实际上回报率要在五年以后才开始干，效果要好的多。所以说现在有一个很大的差别，可能是两到三倍的差距。所以你把这几个差距乘起来，就基本上是一百倍，所以中国互联网的广告额我觉得会成长一百倍，中国十年以后肯定是全世界最大的互联网市场，因为我们上网的人口会比美国大十倍以上。但是这么大的市场，现在我们毕竟只有1%，我们跟十年以后比只有1%，所以这么多现金砸进来，他们的回报时间是非常长的。所以远景非常看好。我们的行业是全世界为数不多的尺寸非常大，但是未来的十年，高速成长的这么一个市场。所以在座的各位都跟这个有关系的那么我们非常幸运，我们在全世界里面可能很难选到比这个行业更有成长型，更有发展空间的了。
另外一方面，现在1%的市场里面，这么多现金砸下来，一定会产生很多的泡沫，这是我对投资方面的看法。
刚才讲到Web2.0是一个革新，它是把很多的改进放在一起，然后展现在用户面前的话是一个崭新的使用感受，用户在看一个传统的Web1.0页面和Web2.0页面，他是肯定会选择Web2.0页面的。所以这是一个非常大的革新。那么2.0和1.0的本质区别，是以用户为中心。大家在猫扑上可以看到，我们大部分的产品都是用户为核心来创造的。用户自己产生的内容和视频和照片，然后和用户之间的交流，个人用户成为Web2.0时代的主流。在中国的话，我们还没有进入那么好的一个发展的土壤，比如说高中生的上网率远远低于美国，好不容易有几个人上网，也都是玩儿网游，没有时间进网站。所以用户的高度参与使互联网产品生命力。
传统媒体和“自”媒体的区分越来越大，不管是1.0、2.0全面应用以后，互联网的有时会更加明显。我们从互联网营销的角度来说的话，可以提出更加有创造性的营销。我觉得未来十年出现一些丰富善于利用互联网做营销的媒体，卖某种商品的公司，他们充分地理解了互联网作为新媒体的特质，充分利用互联网前期的媒体的低价来开发新的商品来卖，这是以后非常大的优势。你会发现越来越多的浏览量，新闻的比重，纯资讯的比重越来越低，越来越多的是个性化的，由个人产生的页面。而且年轻人的力量会变的非常的大，因为现在每年新增的互联网用户大部分都是年轻人。年轻人在使用互联网的时候，他们更加愿意使用新的东西，所以在这种情况下，整个互联网未来的使用会发生翻天覆地的变化，但是每一年看不到他的变化。
最后讲一点猫扑在历史的大潮中，猫扑已经出现了八九年的历史，从一个小小的针对电视游戏的社区，当时还是放在网易的个人空间里面，到现在是中国非常大互动娱乐门户，它的主打产品都是个性化的，以用户为主的产品。目前已经有很多的广告主在猫扑上找到了他们非常喜欢的营销的方式。我们在互联网媒体的建设上面，我们也是要求自己不断地去创新，那么我们创新体现在一个是用户的社区，社区是Web2.0最大的应用，第二个是P2P，我们三年以前就在研究P2P的流媒体的下载的应用。然后在猫页上也是先是国内非常大的流媒体的资产，上面也有很多的客户开始在尝试。而且取得了非常好的效果。那么展望未来，我刚才已经想到了十年以后的市场怎么样，所以我们的信心非常足的。但是我们也看到了未来的一两年，可能美国的股市跟经济会有一些熊市的成份是非常有可能的。但是我们已经做好了充分的思想准备和和物质准备，准备在未来我们会不断地要求自己创新，然后去尝试新的东西，虽然有很多失败，但是我觉得作为一个新兴的互联网公司，创新是我们惟一的选择。
最后感谢大家，提供这么一个机会让我演讲，谢谢。