读客网新一代网络分众媒体带来新传播趋势

　　21世纪的品牌营销传播，强调的是人与品牌的互动。随着国民经济的迅猛发展，中国的消费环境及消费的人群亦正在发生剧烈的变化。消费选择不断扩大，生活方式及态度意识亦呈现多样化的趋向。市场正在从大众行销向分众行销转型，产品和市场被不断细分与定义，越来越多的行销者清楚地知道应该对怎样的人群传达产品及品牌信息。而如何帮助企业有效区分需要的目标受众，如何提升媒体的有效性和表现力，如何帮助这些企业有效地捕捉到分散、趋于离散状态的本地消费者，保证媒体预算浪费度最低，并且能够支持实际的销售成长，就成为了一种市场发展的必然。

    而读客网http://www.doker.cn 所缔造的新一代网络分众媒体平台，能否会为中国的品牌市场带来营销的定位传播新趋势？笔者认为机会在于以下3个方面：

    第一、在线电子杂志的新媒体表现形式，与快速有效的订阅发行机制，两种模式的互补，凭借其强烈的针对性，在中国目前混杂的广告环境中一定可以脱颖而出。

    第二、纵观国内传统品牌市场，“终端推广战”愈演愈烈，企业必将加强实效的终端新媒体使用。

    第三、成本优势；网络分众新媒体相对投资成本偏低，肯定可获得广大广告主青睐。

    那么，读客网作中国的新一代网络分众媒体，目标是构筑城市时尚消费、休闲生活圈媒体群。我们将遵循特定白领人群的工作生活轨迹，构建定制化的本地生活信息服务网络平台；通过电子杂志完美的表现形式，与互动的订阅发行平台，为用户派送有价值的本地化生活资讯内容；同时，借助后台数据分析系统，可以全面分析本地化网络分众人群，为品牌实现数据库行销。

    目前，在中国有很多的生产型公司老板，他们经常面临一个问题，每年砸在广告上的费用是很多，但有一大半是浪费的，可是就找不出浪费在什么地方。这是因为中国传统媒介环境的变化和受众消费行为都发生了改变，对企业营销传播行为的构成了一定的风险。

    因此，传统媒体和受众环境的变化，对原来深入依赖大众传媒，尤其是面向大众市场、快速消费品市场的企业来说，影响是最大的。所以，如何帮助这些企业有效地捕捉到分散、趋于离散状态的本地消费者，就成为一个市场机会。比如广告主不做大众传媒，而通过我们提供的网络分众传媒解决终端传播，就可以把消费者重新放在有效的射程范围内，起到定位传播效果。

    在线电子杂志形式成就了读客网真正意义上的网络分众新媒体。首先，具有历史性突破的在线电子杂志内容的表现形式，它不但具有声频、视频、动画、文字、图片、游戏等全方位的多媒体表现手法，并以及快速有效的在线派送机制，方便于用户随时对信息的浏览；同时，还可以选择人性化终端订阅器的派送机制，保证了离线状态的阅读与收藏。又能以极大程度地降低制作与推广成本，实力消费者与产品、品牌之间的互动。为商家行销提供了一个强有力手段。

    其次，读客网的中心数据库分析营销系统；可以通过不同内容、地区、类型的读者区分出来，并进行切割；切割出不同的区块中去了解某一类型读者的需求，如订阅了时尚潮流类型杂志的读者是否订阅了其它类型的杂志、使用习惯、朋友群与受众重合率、到达率及内容的喜好度都可以精确记录。这样对于广告商来讲，他就可以通过广告投放后得到的数据信息和用户行为分析，进行广告投放效果评估。同时，也可以依据这个数据来决定投放行为，进行可以预见式的广告投放。达到品牌营销的定位传播，促进终端的效益增长目的。

    因此，我们认为，“读客网”良好的服务及创新的网络分众广告模式，一定会为中国的品牌市场带来营销的定位传播新趋势！成为中国品牌市场营销的最佳舞台。

    通过这一阶段的市场运作来看，读客网的新一代网络分众媒体模式，已经得到中国传媒行业与广告主的一定认可。同时还定期向广告商提供经过权威的第三方提供的准确数据评估报告，来检测广告的投放效果，并提升这个行业的权威性。另外，读客网还计划通过多种渠道的努力，来创造一个良性的市场发展态势。