2006年令人兴奋的数字互动杂志市场

2005年底，很多业内人士把通过网络发行的数字互动媒体市场称之为“第一个春天”。就在这个春天，数字互动杂志从几乎垄断整个市场的三本杂志[男人志Wo]、[爱美丽Me]、[Muzine]，发展到将近100余种品牌的诞生和成长。而中国首家杂志平台Xplus，也面临着Zcom、Dmad等强劲的冲击。

　　然而，从专业角度看，这种看似蓬勃发展的势头，是否能代表这个行业的真正崛起？

　　首先，从杂志品牌及内容上看，虽然杂志种类层出不穷，动画效果更是新意百出，但内容方面始终还是无法与专业媒体人员制作的[Wo]、[Me]、 [Muzine]等成熟的电子媒体相比。比之传统平面媒体，更是遥不可及。过度依靠网络杂拼、网友提供等内容组合方式，导致了一些杂志最终只能向“社区交流”方式发展。只有出版单位拥有明确的“读者群定位针对性”、“内容栏目条理性”及拥有完全版权，才能称的上是专业的数字互动媒体。而起始至今，满足这些条件的数字互动媒体出版单位，还不到10家。

　　资料：专业杂志品牌值得关注的原因

　　[男人志Wo]、[爱美丽Me] 被称作中国数字互动杂志行业的“标杆”。03年中国第一家创造[数字互动杂志]概念的杂志出版单位，隶属资金雄厚的飞行网产品部门，主编人员则由台湾《VOGUE》等传统时尚媒体专业人士组成，内容拥有全部版权。

　　[Muzine] 由MusicRadio出版、制 作。拥有版权。专业的音乐编辑团队，也是[Muzine]在音乐方面的不可替代性。

　　[物志] 南方报业集团进入数字互动杂志市场后，启动的第一本全方位杂志。凭借其报业集团的媒体传播优势，在社会中产生一定的反响。如果定位及内容在明确些，相信会有很大发展。拥有版权[时尚]、[瑞丽]、[伊人风采] 被称作平面媒体进入数字媒体的第二代产物。摆脱了直接扫描、制作粗枝滥造的尴尬，这类媒体已经在数字杂志互动方面投入更多精力于表现制作方面。当然，不可避免的，任何平面媒体都不希望网络发行能影响自己在平面发行的营收。这也制约了在内容上有更新的创意诞生。拥有版权

　　其次，从市场前景方面看。只有被读者认可，才能被广告主认可，才能维持杂志出版单位的运营。随着中国互联网的发展及整体数字互动杂志媒体的发展，拥有通过电脑阅读杂志习惯的人已超过2000万。同时，一些有先见之明的企业，也已把数字互动杂志广告投放，从网络投放的项目中明确区分。所有迹象都表明着一点：数字互动媒体还会发展，而且会是质的飞跃。

　 2006年，将是数字互动杂志产业最值得期待的一年！