互联网成为头号媒体 上网的花钱能力超过电视

近日，在线出版商协会的一份研究报告称，网络已经成为人们工作时使用的头号媒体，是家庭中的二号媒体。

　　Ball State大学媒体设计中心进行的研究项目每隔15秒对代表着不同性别、不同年龄段的350人使用媒体的情况进行跟踪。OPA主席Horan说：“这些人实际上带着手提计算机到家里和办公场所，每隔15秒记录一次他们使用媒体的行为和生活活动。”

　　据统计，读报在上午达到高峰，上午8点到11点之间占总数17%的人阅读报纸。当报纸与网络算在一起时，广告商的潜在覆盖率上升至44%.相比之下，在上午同一时段，阅读杂志的人数量从7%上升至39%，看电视的人从44%增加至62%.

　　研究报告保守估计使用网络的比重占17%，而Horan指出Forrester调查公司等研究机构甚至给出了更高的数字。

　　这项由OPA委托进行的研究还利用普查数据来确定350位监测目标的花费习惯。上网为主的消费者的花费平均为26450美元，而看电视更多的消费者的平均花费是21401美元。但这项研究还显示，网络中的广告只占所有媒体中比重的8%.

　　3月时，Pew Internet与American Life Project发表的一篇报告发现，去年超过5千万的美国人每天将网络作为主要的新闻来源。其中，收看新闻是第三大上网活动。