AAAA和IAB建新规则 网络广告新评价系统

(21cn IT频道独家稿件)由美国广告代理协会、媒体评级委员会和IAB公司组成的广告贸易团体正在制定更加详细的评级制度，目的是发展一致的行业规则，建立一个以MRC为标准的通行标准，以便更加精确地评价交互广告活动。

IAB公司的首席执行官兼总裁格雷格-斯图亚特表示，“制定新的评价标准可以提高精确性和可靠性，这是评估一个广告媒体效力和效率的重要部分。”IAB公司两年前曾发布过类似方案，当时该公司的方案是与其他广告行业团体合作推出的。在新推出的方案中，以前的合作伙伴AAAA公司和MRC公司又一次介入，但最初参与的广告研究基金会和国家广告客户协会没有参加。

IAB公司上次发布的评级系统没有指定一种衡量方法，而是综合了两种评价方法。此次该公司表示将建立一个统一致的方法来评价广告。对CPM的广告客户和广告商而言，这是一个重要的差别。目前，新版本的评价系统何时发布还是个未知数，现行的方针仍然生效。