未来几周内，Google将正式为其AdWords广告程序推出一项重大改革，从此改写AdWords广告的内容定位特色的本质。
详细信息可参考Google站内介绍：发布对Google AdWords计划的重大改进
AdWords广告即将发生的重大改进就是网站定位广告（Site-Targeted Ads）的推出。Google表示这种新模式广告的推出，不会对Google站点及其合作伙伴联网站点上现有的付费搜索广告造成任何影响。
改进之一：采用CPM定价模式
网站定位广告将屏弃Google AdWords一贯坚持的CPC点击付费模式，而采用CPM（cost-per-thousand-impressions）每千次展示费用竞价模式。广告客户只需设置最高 CPM — 即为其广告在特定网站上接收的每千次展示支付的最高价格。
Google 表示，其技术可确保广告客户所支付的费用不会超出在此网站上投放广告所需的最低价格。与其他普通CPM模式所不同的是，广告客户无须支付固定的每千次展示费用。多数情况下，广告客户所支付的费用要低于他们的最高每千次展示费用。
关键字定位广告将继续采用每次点击费用竞价模式，即由广告客户设置广告最高每次点击费用。另外，网站定位广告的推出也就意味着这类形式的广告要与关键字定位广告以及其他网站定位广告竞争广告空间。
业内人士指出，Google启用CPM定价模式是此次改进的重点。比较明显的原因就是，第一，CPM定价模式普遍被大型公司或机构所熟悉，有助于吸引这部分用户。大型广告客户将是Google未来广告业务的重点发展对象，目前也是AdWords收入的主要贡献者；第二，CPM定价模式有助于避免点击欺诈，虽然没有任何模式能够彻底抵制欺诈现象的发生。
改进之二：指定广告投放网站
网站定位广告程序中的智能系统允许广告客户指定网站投放其广告。这也是自从Google AdSense推出以来，广告客户一直强烈要求的服务。广告客户可根据自己对广告投放网站的相关性、覆盖面和适宜程度的判断，将网站定位广告仅投放到认为合适的所选网站上。同时，指定投放范围的网站定位广告不会在搜索结果页上展示。
关键字定位广告的工作方式不会发生任何变化。广告客户选择关键字，Google将其广告投向合格的潜在客户。关键字定位可确保广告客户在新的潜在客户查找特定产品或服务的适当时机接触到他们。这些广告出现在 Google.com 搜索结果中，另外，广告客户还可以选择将它们展示在Google内容和搜索联网网站上。
改进之三：图片或动画广告的使用
网站定位广告可以是文字广告、静态图片广告或（即将推出的）动画图片广告。图片广告包括五种格式：
横幅 (468x60 像素)
页首横幅 (728x90)
内插矩形 (300x250)
摩天大楼 (120x600)
宽幅摩天大楼 (160x600)
图片广告投放到内容网络之前，按照Google的一贯做法，将对它们进行仔细审核。如果 Google 认为广告对最终用户的体验会有负面影响，则不允许投放这些广告。
结语：